《Bonfire of the Brands》是一本高娛樂性和發人省思的傳記作品。本書作者Neil Boorman是個樂愛名牌的傢伙。一天早上醒來，他光是決定用哪一款最夯名牌購物袋裝東西提出門上班，就花了五分多鐘，這樣的舉止令他自己十分懊惱，也得知一個結論：他是個會對品牌上癮的人，依賴它帶來的生活樂趣。他時常在想：如果自己身上少了這些品牌標籤，他能清楚認知自己嗎？

2006年9月17日這一天，他將家裡一切的品牌──像是LV、Burberry、Gucci、Adidas、Blackberry和更多貼有知名品牌的衣服、鞋子、家具、電器和各樣生活用品，價值美金43，787元──全部打包運上貨車，載到倫敦市中心一處火場，一把火就將它們燒成灰燼，從此決定徹底過個無品牌生活的人。

他的瘋狂行徑成為倫敦各大報的新聞焦點，從英國電視台BBC到個人部落格，每個人都在討論他燒毀所有名牌物品的決定，但一個「將自己從品牌中救贖回來」的真實生活為何，只有作者能夠告訴我們。

作者將自己的個人經歷透過日記手法，從社會、歷史、經濟和心理角度分析品牌如何控制著我們。他的作品就與紀錄片導演摩根‧斯普爾洛克《麥胖報告》（Super Size Me）的寫實面、恰克‧帕拉尼克《鬥陣俱樂部》（Flight Club）和娜歐蜜‧克萊恩的經典著作《No Logo》一樣具有想法和魅力，且幽默看待我們躲在品牌下的苦難生活。